Umur setiap orang akan terus bertambah dengan berjalannya waktu. Demikian juga merek atau produk yang kita ciptakan akan mempunyai umur yang lebih tua.
Apakah merek yang sudah mapan di posisi nya bisa berdiri tenang di pasar yang cukup kompetitif seperti sekarang ini? Tentu jawabannya TIDAK. Continue reading “Rejuvenasi Merek Anda”
Belum lama ini, saya sempat berkunjung ke negara tetangga, Malaysia yang terkadang membuat kita benci, tapi terkadang kita tetap mengganggap saudara karena serumpun. Sudah lama tidak menginjak kaki saya ke negeri jiran tersebut. Saya kesana diundang untuk mengikuti seminar mengenai pasar retail. Continue reading “Small Things Make Big Impact”
Diawali sebuah mimpi…..
Mimpi yang berjalan…..berkembang… dan akan terus berjalan….
Dream Big, Start Small, Act Fast sebuah kata yang selalu Ibu Martha Tilaar dengungkan untuk memberikan motivasi bagi para karyawannya. Setiap karyawan harus memiliki mimpi yang besar apabila ingin menjadi seorang yang besar, namun haruslah didahului dengan kegiatan yang kecil terlebih dahulu dan lakukanlah dengan cepat. Continue reading “Sebuah Mimpi 44 Tahun Lalu”
Bagi saya, Bulan Mei merupakan bulan deg deg-an, bulan yang penuh ketegangan. Karena di bulan ke lima dalam dunia sepak bola Eropa merupakan bulan penantian siapa yang menjadi klub terbaik dalam persaingan perebutan juara di masing-masing negara diantaranya: Liga Inggris dengan Barclays Primer League, Liga Italia dengan Serie A, Liga Jerman dengan Bundes Liga, Liga Spanyol dengan Liga BBVA. Continue reading “Roda Berputar”
Sebagai seorang marketer, pasti kata-kata seperti Product Extension maupun Brand Extension sudah tidak asing terdengar. Banyak perusahaan yang mengembangkan produk atau merek nya di pasaran melakukan strategi seperti itu.
Product Extension vs Brand Extension
Sebenarnya apa perbedaan diantara keduanya? Mungkin secara terminologi dalam dunia marketing banyak istilah yang berbeda-beda. Namun saya pribadi melihat nya dari sudut seperti ini.
Kalau kita berbicara mengenai Product Extension pada umumnya sebuah produk diperluas kategori produknya di dalam industri yang sama. Kita ambil contoh seperti Starbucks Coffee minuman yang dikenal akan kopinya namun saat ini diperluas menjadi minuman berakohol. Ataupun Coca Cola yang mengeluarkan Diet Coke atau Coke Zero nya. Ke dua merek tersebut masih menciptakan produk dengan kategori jenis industri yang sama yakni minuman. Continue reading “PEMILU 2014: Related or Un-Related”
Seperti pada tulisan saya sebelumnya, Pontianak Untold Story, yang membahas mengenai kota Pontianak yang belum saya kunjungi. Maka pada tulisan ini pun saya ingin mengatakan bahwa ada banyak negara yang belum pernah saya kunjungi diantaranya India. Continue reading “Friendship Is Forever”
Hanya dengan hitungan jari, kita akan memasuki tahun 2014. Pada umumnya sebelum menutup tahun, kita sering mengenang apa yang sudah kita perbuat dalam kurun waktu 12 bulan, bahasa keren-nya kita sebut kaleidoskop.
Kaleidoskop saya pribadi tahun 2013 yaitu: Sharing. Mengapa demikian? Karena pada tahun ini, saya cukup banyak diundang sebagai pembicara untuk men-Share-kan seputar dunia kerja. Padahal sejak kecil, kalau saya disuruh bicara di depan umum, groginya setengah mati, dan boleh dikatakan sebenarnya saya termasuk golongan orang pendiam. Continue reading “Kaleidoskop 2013: Sharing”
Musim liburan sekolah telah usai, minggu lalu di Jakarta mulai terasa kembali kepadatannya. Seandainya liburan sekolah bisa dilakukan beberapa bulan setiap tahunnya, mungkin kepadatan di ibukota bisa sedikit teratasi.
Liburan anak sekolah, bisa dijadikan liburan para orang tuanya. Saya pun ikut merasakan bagian dari hal ini, dengan mengambil cuti selama 10 hari. Dalam kesempatan liburan anak sekolah tahun ini, saya bersama keluarga berlibur ke negaranya Roger Federer, petenis nomor satu Swiss dan negara pembuat pizza & spaghetti, Italia.
Keindahan alam, kekayaan budaya serta berbagai macam kuliner menjadi hal yang biasanya dinikmati para turis apabila berpergian ke suatu negara lain. Tidak bisa dipungkiri, budaya Eropa boleh terbilang tertua di dunia. Banyak sejarah bermunculan di benua Eropa. Belum lagi melihat bangunan dan arsitektur yang membuat decak kagum saya. Tidak tanggung-tanggung, banyak bangunan di Italia dibangun sebelum era1900, dan telihat masih indah dan kokoh.
Local Brand
Selain melihat alam dan budaya negara orang, biasanya kalau pergi ke negara lain, kita senang mencari produk-produk lokal yang terbuat atau originalitas nya dari negara tersebut, seperti merek-merek terkenal jam tangan, Rolex, Omega, ataupun merek coklat Lindt yang berasal dari Swiss. Belum lagi bagi pencinta tas bermerek keluaran dari Italia seperti seperti Salvatore Ferragamo, Bottega Venetta. Mengapa para turis senang mencari merek lokal? Yang pertama pasti kita dapatkan design baru yang belum ada di negara lain atau bahkan produk ini hanya dijual di negara asalnya dan tidak untuk dijual di negara lain. Hal yang kedua harganya bisa jauh lebih murah apabila kita beli di negara asalnya.
Global Brand
Merek-merek lokal di atas tentunya sudah cukup terkenal di dunia. Bahkan beberapa mal di Jakarta telah membuka gerai merek terkenal tersebut. Ini yang kita sebut Global Brand. Merek lokal yang sudah mendunia.
Selain merek Italia dan Swiss yang originalitasnya dibuat di negara asalnya, tidak dipungkiri, negara-negara di Eropa pun dibanjiri merek global yang di Indonesia pun sudah menjadi merek ternama seperti Mc Donald, Coca Cola dan Starbucks Coffee.
Siapa yang tidak kenal Coca Cola, merek minuman soda dari Amerika tersebar di semua toko minuman, rumah makan dan supermarket yang saya kunjungi. Belum lagi gerai makan cepat saji Mc Donald yang siap menyapa keinginan perut kita yang terkadang sudah mulai bosan dengan makanan lokal. Pasti kita semua setuju menu makanan di Mc Donald paling bisa diterima di lidah setiap orang. Seakan ada rasa kangen ingin menikmati makanan khas Amerika tersebut.
Lain halnya Starbucks Coffee, walau di Swiss gerai Starbucks ada dimana-mana, tapi tidak di Italia. Starbucks tidak bisa masuk ke Italia, karena Italia boleh dikatakan empunya Cappuccino dan Espresso.
Dalam kesempatan ini, saya semakin tertantang bagiamana Indonesia bisa menciptakan merek global seperti di atas. Atau seandainya merek Indonesia perlu waktu untuk mendunia, mungkin yang paling mudah dilakukan sama seperti di Italia, yang dengan bangganya tidak memberikan peluang untuk Starbucks Coffee menancapkan benderanya di Italia.
Seandainya batik Indonesia bisa kita lakukan proteksi seperti kopi di Italia, mungkin di Indonesia tidak dibanjiri batik-batik dari China atau mungkin tidak di-klaim sebagai budaya Malaysia.
Liburan memang menyenangkan, banyak hal yang saya peroleh dan pelajari dari kunjungan singkat ke Swiss dan Italia, dan ini bisa dijadikan sumber inspirasi bagi merek Indonesia dan kita semua untuk terus berusaha menjadi lebih baik, dan lebih baik lagi.
Sama seperti saya sebagai turis, maka kita harapkan turis mancanegara pun, kalau berlibur ke Indonesia akan mencari produk atau merek asli Indonesia.
