Umur setiap orang akan terus bertambah dengan berjalannya waktu. Demikian juga merek atau produk yang kita ciptakan akan mempunyai umur yang lebih tua.
Apakah merek yang sudah mapan di posisi nya bisa berdiri tenang di pasar yang cukup kompetitif seperti sekarang ini? Tentu jawabannya TIDAK.
Untuk mempertahankan pangsa pasar serta ekuitas merek produk anda, perlu dilakukan peremajaan entah dari segi kemasan, formulasi atau pengembangan produk baru dengan merek yang sama. Bahkan di jaman konglomerasi, banyak perusahan besar mengakuisisi merek lain untuk bisa dikembangkan atau dikecilkan sehingga tidak bersaing dengan merek yang dimilikinya.
Rejuvenasi produk banyak dilakukan, diantaranya Coca Cola yang mengeluarkan jenis minuman baru seperti Coke Zero, Coke Cherry. Bahkan Starbucks pun tidak hanya menjual kopi atau teh saja; saat ini beberapa outlet di Amerika, bisa anda dapatkan minuman beralkohol.
Bagaimana melakukan peremajaan merek atau produk anda? Saya akan share studi kasus di perusahaan Martha Tilaar, yang memiliki merek cukup lama exist di pasar kosmetik: Sariayu Martha Tilaar.
Selamat membaca: Sariayu Martha Tilaar.